Google 近日宣布在2020 年将逐步淘汰Chrome 浏览器的第三方Cookie ，尽管具有隐私保护的浏览器不在少数，但拥有超过6 成用户的Chrome，此举将为网路广告业带来冲击。以区块链为基础的代币经济会是网路广告的配套方案吗？

网络巨头正视隐私问题，还需经济解方

Cookie 是一种网站为了辨识用户身份而储存在用户端上的资料。它因为常被用于追踪用户投放数位广告，或者受恶意攻击侵犯隐私而饱受批评。

Google宣布将在两年内淘汰第三方Cookie功能。首先将在今年2月开始实施新的SameSite规则，实施限制跨站跟踪的技术，被标记为第三方使用的Cookie ，将只能透过HTTPS连接访问。

不过，浏览器市占比超过6 成的Chrome 必然要考量广告业与发行商的冲击。因为广告发行商常需透过Cookie 收集用户网路行为的数据，进行定向广告投放。

针对这样的问题，Google去年8月提出隐私沙盒（Private Sandbox）计划，希望在仍可向客户展示广告的状态下，尽可能地让用户减少分享浏览历史纪录。明年开始，将会让一些广告商与发行商迁移到正在开发的新系统上。

Chrome 的技术总监Justin Schuh 表示：

这是我们对于重塑网路标准的策略，就是有预设的隐私保护。

尽管其他竞争对手，包含Firefox 与Safari 等都早已有限制第三方Cookie 的功能，但Schuh 认为不应让用户在不同的浏览器上，还需要去搞懂不同的细节。Google 也表示这会破坏网路生态，驱使整个产业找寻破解方式。

Schuh 表示目前方案还不是很明朗，也需要许多人的共同参与，只要是具有隐私与安全属性，并符合预期，他们都十分欢迎。

基于区块链的代币经济提供了什么想法？

时常炮轰Google 罔顾用户隐私的浏览器公司Brave 会是解方吗？

Brave 是一款整合了加密货币奖励的浏览器，它的预设机制就是阻止第三方Cookie 、追踪程式、广告与弹出视窗等。对于广告与网站，与Brave 整合的Basic Attention Token（BAT）提供了几个经济管道。用户可以透过浏览器选择愿意接受的广告量，观看曝光的广告则可以获取加密货币作为奖励; 对于经常受到广告影响内容与营运的网站方来说，也可以接受来自使用者的直接赞助。

据称 Brave已在Android达到4,000万累计下载次数，它目前也是日本手机浏览器排名第一的产品。

近年来，无论是银行或是政府，我们已经看到引入去中心化、隐私重视等概念的案例，随着区块链与加密货币的进展，或许能在不久的将来有更大幅度的影响。